자카르타 최대 규모 플랫폼 매장으로 압도적 존재감 과시 오픈 당일 SNS 게시물 2,000 건 돌파… ‘K-뷰티의 새로운 중심지’ 등극
K-뷰티를 선도하는 켈프(Kelph)가 인도네시아 자카르타의 중심, 롯데몰에 역대급 규모의 K-뷰티 플랫폼 매장인 ‘Assemble K(어셈블 케이)’를 공식 론칭하며 현지 시장 석권에 나섰다고 밝혔다.
■ ‘Assemble K’, 이름처럼 모든 K-뷰티를 한 곳에 모으다
지난 4월 25일 성대하게 막을 올린 ‘Assemble K’는 단순한 화장품 매장이 아니다. 다양한 한국 뷰티 브랜드가 한 공간에 입점해 제품을 판매하는 구조를 넘어, 브랜드·콘텐츠·체험·마케팅이 동시에 이루어지는 ‘K-뷰티 플랫폼’으로 설계됐다.
이곳에서는 브랜드가 단순히 진열되는 데 그치지 않는다. 팝업, 체험존, 이벤트, 뷰티 클래스, 프로모션 등 방문할 때마다 새로운 콘텐츠가 펼쳐지는 구조를 갖췄다. 소비자는 매번 새로운 K-뷰티를 경험하고, 브랜드는 현지 소비자와 직접 소통하며, 인플루언서는 자연스럽게 콘텐츠를 생산하고 확산시키는 ‘유통 + 체험 + 콘텐츠 + 마케팅’이 결합된 플랫폼 공간이 구현된 것이다.
그 이름처럼 다양한 K-뷰티를 ‘모으는’ 이 공간은 동남아시아에서도 보기 드문 압도적인 규모와 세련된 공간 구성으로 오픈 전부터 현지 미디어와 소비자들의 기대를 한 몸에 받았다.
단순한 판매 매장을 넘어서는 이 같은 플랫폼 콘셉트는 글로벌 시장에서도 유사 사례를 찾기 쉽지 않다는 평가를 받으며, 오픈 첫날부터 인산인해를 이뤘다.
■ VIP 300여 명 참석… 자카르타 정·재계와 연예계가 주목한 ‘화제의 중심’
오픈 기념행사는 자카르타의 내로라하는 주요 인사들이 총출동하며 화려하게 진행됐다. 인도네시아 정계 인사는 물론, 연예인과 셀럽, 파워 인플루언서 등 약 300명의 VIP가 참석해 ‘Assemble K’의 시작을 축하했다.
매장 내부는 발 디딜 틈 없는 열기로 가득 찼으며, 현장을 찾은 방문객들은 ‘Assemble K’가 선보인 감각적인 매장 디스플레이와 차별화된 체험 프로그램에 연신 감탄을 쏟아냈다.
특히 이번 오픈 과정에서 한국콘텐츠진흥원의 지원이 더해지며 한국 문화와 뷰티가 결합된 복합 문화 공간으로서의 완성도를 높였다.
■ SNS 2,000건 이상 폭발적 반응… 온라인은 이미 ‘Assemble K’ 앓이 중
오픈의 열기는 온라인에서 더욱 뜨거웠다. 행사 직후 인스타그램과 틱톡 등 주요 SNS에는 #assemble_jakarta 관련 게시물이 실시간으로 쏟아졌으며, 불과 하루 만에 2,000건 이상의 포스팅이 올라오는 기염을 토했다.
인플루언서들의 생생한 체험 영상은 온라인상에서 빠르게 확산되었고, ‘Assemble K’는 단숨에 자카르타 MZ세대가 반드시 방문해야 할 ‘인생 샷 성지’이자 ‘뷰티 핫플레이스’로 자리 잡았다.
■ 켈프(Kelph), “Assemble K를 인도네시아 K-뷰티의 핵심 거점으로 키울 것”
켈프는 이번 ‘Assemble K’ 오픈을 기점으로 단순 쇼핑을 넘어 뷰티 클래스, 브랜드 팝업 등 다양한 체험형 이벤트를 지속적으로 전개할 예정이다. 이를 통해 현지 소비자들에게 가장 트렌디한 K-뷰티 문화를 전파하는 허브 역할을 수행한다는 전략이다.
업계 관계자는 “켈프의 ‘Assemble K’는 기존 로드숍과는 차원이 다른 플랫폼 비즈니스의 정석을 보여주고 있다”며 “현지 소비자들의 폭발적인 반응으로 미루어 볼 때, 향후 인도네시아 내 K-뷰티 점유율을 획기적으로 끌어올리는 거점이 될 것”이라고 전망했다.
자카르타에서 가장 생생하고 품격 있는 K-뷰티를 경험하고 싶다면, 지금 롯데몰 자카르타의 ‘Assemble K’가 정답이다. (자료제공. 켈프(Kelph) / 동포사회부. 편집부 종합)
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