[KOTRA] 인도네시아 라면 시장 동향

상품명 및 HS 코드

시장 개요

세계 인스턴트 라면 협회(World Instant Noodles Association)에 따르면, 인도네시아는 중국에 이어 세계에서 두 번째로 인스턴트 라면을 많이 소비하는 나라다.

<인스턴트 라면 소비량 상위 5개국>
(단위 : 백만 인분)

[자료: 세계 인스턴트 라면 협회(2025)]

인스턴트 라면은 인도네시아인이 즐겨 찾는 생필품 중 쌀에 이어 두 번째로 큰 판매 규모를 기록하고 있다. 간편하게 조리할 수 있으면서도 가격 부담이 적다는 점이 인도네시아 소비자들이 인스턴트 라면을 즐겨 찾는 이유로 꼽힌다. 2025년 인도네시아 면 시장의 연평균 성장률(CAGR)은 5.6%였으며, 2025년부터 2030년까지 8.9% 성장할 것으로 전망된다.

<인도네시아 쌀·파스타·누들 카테고리별 판매 현황(2025)>

[자료: 유로모니터 인터내셔널]

이런 인기를 이어가기 위해 인스턴트 라면 브랜드들은 인도네시아의 밀레니얼·Z세대를 겨냥한 다양한 마케팅을 펼치고 있다. 그 결과 인스턴트 라면은 이제 집에서 끓여 먹는 요리를 넘어, 식당 메뉴판에도 오르고 길거리 노점에서도 팔리며, 콘서트장에서 즐기는 간식으로까지 자리를 넓혔다. 특히나 한국 인스턴트 라면이 유행하며 자카르타 도심에는 한국 인스턴트 라면을 메인으로 전시하는 전문 유통망이 매장수를 확대하고 있다. 또한 주요 마트에서도 인스턴트 라면을 한 매대에 전시할 정도로 인스턴트 라면에 대한 인도네시아 소비자들의 수요는 지속 성장하고 있다.

이처럼 다양해진 취향에 맞추기 위해 제조사들은 제품 라인을 계속 새롭게 선보이고 있다. 더 건강한 성분을 넣은 제품은 물론, 인도미(Indomie)의 ‘코토 마카사르(Coto Makassar)’처럼 지역 특산 요리를 라면으로 재해석한 제품이나, 미 세다프(Mie Sedaap)의 ‘한국식 매운 국물’처럼 다른 나라 요리를 접목한 제품도 잇따라 출시되고 있다. 현지 브랜드들이 한국식 맛을 라인업에 추가하는 데에는 K-팝, 드라마, 영화 같은 한국 콘텐츠의 영향이 크게 작용한 것으로 보인다. 문화체육관광부 조사에서도 해외에서 한국에 대한 호감을 만드는 가장 큰 요인으로 문화 콘텐츠가 꼽혔는데, 이러한 결과도 같은 맥락으로 볼 수 있다.

수입 동향

한국은 인스턴트 라면 수입액·수입량 모두 부동의 1위이며, 2위인 중국과의 격차도 상당하다. 이는 인도네시아 소비자들이 한국 브랜드를 그만큼 신뢰하고 있다는 뜻으로 해석된다.

<인도네시아 인스턴트 라면(HS 1902.30.40) 국가별 수입량>
(단위 : kg)

[자료: 인도네시아 통계청]

<인도네시아 인스턴트 라면(HS 1902.30.40) 국가별 수입액>
(단위 : 천 달러)

[자료: 인도네시아 통계청]

경쟁 동향

Customer Insight가 실시한 설문조사에서, 한국 맛 제품에 대한 인식을 묻자 인도네시아 소비자의 45%는 삼양 라면이나 매운 라면을 곧바로 떠올린 것으로 조사되었다. 이러한 인식은 실제 소비 행태에서도 그대로 드러난다. 가장 자주 먹는 한국 음식을 묻는 질문에서도 즉석 라면·컵라면이 응답의 50%를 차지해, 한국 음식 하면 라면을 떠올리는 소비자가 압도적으로 많다는 사실을 보여준다.

이러한 인식은 실제 판매 실적으로도 이어지고 있다. Data POS Tracking에 따르면 한국식 맛 인스턴트 라면의 판매 실적은 2024년부터 2025년까지 안정적으로 유지됐으며, 그중에서도 삼양 핫치킨 카르보나라, 세다프 미 치즈 불닭, 농심 신라면이 가장 많이 팔린 것으로 나타났다.

다만 이렇게 형성된 인지도가 곧바로 재구매로 이어지지는 않는다. 인도네시아에서 한국 식품을 처음 사본 소비자들에게 재구매하지 않는 이유에 대한 질문에는 비싼 가격(62%)과 맛이 금방 질린다는 점(29%)이 꼽혔다. 최근 인도네시아 현지 로컬 브랜드들이 한국식 라면을 잇달아 출시하고 있어 경쟁이 심화되는 상황이다.

<인도네시아 주요 인스턴트 라면 브랜드>

[자료: 유로모니터, 쇼피 등 KOTRA 자카르타 무역관 종합]

유통 구조

유로모니터에 따르면 2025년 기준 인도네시아 라면 유통은 여전히 전통 소매점과 소규모 식료품점이 중심을 이루고 있다. 저소득·중산층 가구가 이런 매장을 일상적으로 이용하기 때문으로 풀이된다. 다만 최근 몇 년 사이 흐름이 조금씩 바뀌고 있다. 전자상거래가 오프라인 매장보다 더 다양한 선택지를 제공하면서 빠르게 세를 넓히고 있고, 인도마렛(Indomaret)·알파마트(Alfamart) 같은 주요 편의점 체인들도 자체 온라인 플랫폼을 열어 디지털 채널까지 발을 걸치고 있다.

<인도네시아 인스턴트 라면 제품 주요 오프라인 유통망>

[자료: 각 유통망 공식 홈페이지, KOTRA 자카르타 무역관 종합]

<인도네시아 인스턴트 라면 제품 주요 온라인 유통 채널>

[자료: 각 유통망 공식 홈페이지, KOTRA 자카르타 무역관 종합]

관세율

2026년 현재 인도네시아-한국 포괄적 경제동반자협정(IKCEPA)에 따라 HS 코드 190230 라면 제품에는 0%의 협정관세가 적용된다. 다만 이 협정관세를 적용받으려면 IKCEPA 원산지 요건을 충족해야 하며, 그렇지 못할 경우에는 20%의 최혜국대우관세(BM MFN)가 그대로 적용된다. 수입 관세 외에도 2025년 2월 1일부터 시행 중인 부가가치세(VAT) 12%와, 물품 수입 및 특정 국내 상업 활동에 부과되는 소득세 제22조(PPh 22) 7.5%가 함께 부과된다.

<인도네시아 인스턴트 라면(HS 1902.30) 제품 관세율>

[자료: 재무부 규정(PMK) 제227/2022호, 제131/2024호, 제51/2025호]

인증

관세만큼이나 신경 써야 할 부분이 인증이다. 인도네시아로 라면 제품을 수출하려는 한국 기업은 인증 요건을 미리 확인하고 준비해둘 필요가 있다. 특히 BPOM 유통 허가와 할랄 인증은 반드시 갖춰야 하는 요건인 데다 취득까지 상당한 시간이 걸리는 만큼, 시장 진출 계획 초기 단계부터 준비를 시작하는 편이 안전하다.

또한 주요 한국 진출 인스턴트 라면들의 경우 할랄 인증 버전의 라면을 출시하고 있고 높은 판매량을 기록하고 있다.

<인도네시아 라면 제품 인증 현황>

[자료: BPOM, 종교부(BPJPH), KOTRA 자카르타 무역관 종합]

시사점

인도네시아 라면 시장에서는 현지 브랜드들이 한국식 맛을 앞다퉈 내놓으면서 경쟁이 갈수록 치열해지고 있다. 인도미의 ‘코토 마카사르’처럼 지역 특산 요리를 라면으로 재해석하거나, 미 세다프의 ‘한국식 매운 국물’처럼 아예 한국풍을 표방한 제품까지 등장한 것은 그만큼 한국식 맛이 시장에서 검증된 흥행 코드로 자리 잡았다는 뜻이기도 하다. 한국 제품은 수입액·수입량 모두 1위를 지키고 있지만, 현지 브랜드가 낮은 가격에 비슷한 맛을 구현해내는 상황에서는 이 자리를 지키기 위해 가격이 아닌 다른 무기가 필요하다.

한국 제품 대부분이 프리미엄 시장에 있는 만큼, 가격으로 맞붙기보다 디지털 마케팅에 힘을 쏟는 편이 현실적이다. 인도네시아 소비자에게 한국 음식은 곧 라면이라는 인식이 이미 강하게 자리 잡혀 있는 만큼, 이 인지도를 실제 구매로 연결시키는 것이 관건이다. 현지 소비자 취향에 맞춰 맛을 다양화하고, 틱톡 샵·쇼피 라이브 같은 채널에서 크리에이터 협업과 라이브 커머스를 적극 활용해 소비자와의 접점을 넓힐 필요가 있다. 특히 첫 구매자들이 재구매를 꺼리는 이유가 가격 부담과 맛의 단조로움이었던 만큼, 소용량 체험팩이나 여러 맛을 묶은 제품으로 진입 장벽을 낮추는 방법도 함께 검토할 만하다. 아울러 오프라인에서는 슈퍼인도·하이퍼마트 같은 대형 유통망뿐 아니라, 접근성이 높은 편의점 채널에서의 매대 확보도 꾸준히 병행할 필요가 있다.

이러한 마케팅 노력 못지않게 규제 대응도 주의해야 한다. 인도네시아는 BPOM 유통허가와 할랄 인증 요건을 계속 강화해왔고, 가공식품 기술 요건도 더 엄격해지는 추세다. 특히 2026년 제정된 가공식품 미생물 오염 허용치 규정처럼 새로운 기준이 계속 추가되고 있어, 기존에 인증을 받은 제품이라도 정기적인 재점검이 필요할 수 있다. 두 인증 없이는 시장 진입 자체가 막힐 수 있는 만큼, 이를 후순위로 미루지 말고 시장 진출의 선행 조건으로 다뤄야 한다. 한국 내 할랄 인증 기관과 인도네시아 BPJPH 간 상호 인정 협정을 활용하면 인증에 걸리는 시간을 줄일 수 있어, 이 부분을 먼저 검토해볼 필요가 있다.

자료: 세계 인스턴트 라면 협회, BPS, 유로모니터 인터내셔널, Customer Insight, Gli.id, Data POS Tracking, 문화체육관광부, 재무부 규정(PMK), BPOM, BPJPH 등 KOTRA 자카르타 무역관 종합