인도네시아, TikTok 시청 시간 세계 1위 기록

최근 발표된 연구 보고서에 따르면, 인도네시아 네티즌들이 세계에서 TikTok 시청 시간이 가장 긴 사용자로 기록되었다. 연구 기관 Exploding Topics의 보고서 “TikTok User Age, Gender, & Demographics (2024)”에 의하면, 인도네시아 TikTok 사용자는 월평균 41시간 35분을 플랫폼에서 동영상을 시청하는 데 소비하고 있다.

이는 영국(40시간 50분), 칠레(40시간 1분), 멕시코(39시간 58분), 태국(39시간 14분), 미국(38시간 2분)을 포함한 다른 국가들의 시청 시간을 모두 넘어서는 수치로, 인도네시아를 1위에 올려놓았다.

* TikTok 사용 세션 빈도에서도 두각
한편, 동일한 보고서에서 인도네시아는 TikTok 사용 세션 수에서도 주목할 만한 성과를 보였다. 사용자당 월평균 374.9회의 세션을 기록하며, TikTok 사용 세션 수 기준으로 세계 7위를 차지했다. 여기서 애플리케이션 사용 세션이란, 사용자가 애플리케이션을 활성 상태로 열고 상호작용하는 시간을 의미하며, 마지막 상호작용이 이루어진 후 30분 이상 중단되면 세션이 종료된다.

하지만 인도네시아의 월평균 세션 수는 아직 최상위권에는 미치지 못한다. 이스라엘은 사용자당 월평균 450.1회의 세션으로 1위를 차지했고, 칠레(397.3회), 불가리아(397.1회), 크로아티아(394.8회), 루마니아(394.7회)가 그 뒤를 이었다. 그럼에도 불구하고 인도네시아가 7위를 기록한 것은 TikTok 사용 빈도 면에서도 인도네시아 국민의 애플리케이션 사용 습관을 잘 보여주고 있는 사례다.

* TikTok 사용자 수에서도 글로벌 리더
TikTok 시청 시간에서 세계 1위를 차지한 것에 더해, 인도네시아는 TikTok 사용자 수에서도 세계 최대를 기록하고 있다. 2024년 7월을 기준으로, 인도네시아의 TikTok 사용자 수는 1억 5,760만 명으로 조사되었다. 이는 미국(1억 2,050만 명)을 넘어선 결과로, 해당 데이터는 2024년 8월 Statista의 보고서 “Countries with the Largest TikTok Audience as of July 2024″에서 확인되었다.

특히, 인도네시아의 TikTok 사용자 증가는 지난 6년 동안 급격히 이루어졌다. 2018년 7월, Bytedance의 SVP인 Zhen Liu는 인도네시아에서 TikTok의 월간 활성 사용자가 1,000만 명에 불과하다고 발표한 바 있다. 하지만 2024년에는 이 수치가 1억 5,760만 명으로 15배 이상 증가한 것으로 나타났다. 이는 인도네시아에서 TikTok이 얼마나 빠르고 강력하게 자리 잡았는지를 보여주는 증거다.

* 인도네시아에서의 TikTok 인기 비결
인도네시아의 TikTok 인기는 다양한 요인에 기인한다고 볼 수 있다. 먼저, 인도네시아는 전 세계에서 네 번째로 인구가 많은 국가로, 젊은 층의 비율이 높은 편이다. TikTok의 짧고 간결한 동영상 콘텐츠는 이러한 젊은 세대의 관심과 참여를 이끌어내기에 적합하다. 또한, TikTok은 인도네시아에서 다양한 지역 언어와 문화를 지원하며, 크리에이터들에게 적합한 환경을 제공해 더 많은 사용자를 끌어들이고 있다.

또한, 모바일 인터넷 사용 확산과 저렴한 데이터 요금도 TikTok 사용 증가를 뒷받침한 원인으로 지목된다. 많은 인도네시아 사용자들은 저렴한 스마트폰과 데이터 플랜을 활용하여 TikTok에 쉽게 접근할 수 있다. 더불어, TikTok은 단순한 엔터테인먼트를 넘어 마케팅, 교육 콘텐츠, 사회적 이슈 홍보 등 다양한 목적으로도 활용되며 그 영향력을 넓혀 가고 있다.

인도네시아는 TikTok 시청 시간과 사용자 수 모두에서 글로벌 선두주자로 부상하며, 디지털 콘텐츠 소비에서 새로운 트렌드를 선도하고 있다. 이러한 흐름은 단순히 한 애플리케이션의 성공을 넘어 디지털 환경에서의 사용자 습관과 사회적 변화를 상징적으로 보여준다. (Rizal Akbar Fauzi 정치 경제기자)