인도네시아 소비자 패션 구매 트렌드: Shopee 1위 자리매김

인도네시아에서 패션 제품을 구매하는 주요 플랫폼과 소비자 트렌드에 대해 살펴본 결과, 쇼피(Shopee)가 가장 선호되는 전자상거래 플랫폼으로 나타났다.

19일 조사 기관 JakPat이 발표한 최근 설문조사에 따르면, 올해 패션 제품을 구매했다고 응답한 사람들은 전체 응답자의 54%에 달한다. 이번 설문조사는 총 1,168명을 대상으로 진행되었으며, 이 중 632명이 실제 패션 제품을 구매했다고 응답했다.

– 인도네시아 소비자 분포와 특징
응답자들의 지역 분포를 살펴보면, 자바섬(비(非)자보데타벡 지역 포함)이 49%로 가장 큰 비중을 차지했고, 이어 자보데타벡 지역이 33%, 자바섬 외 인도네시아 지역이 18%로 나타났다. 세대별로는 밀레니얼 세대가 53%, Z세대가 47%로 확인되며, 주로 젊은 세대들이 패션 제품 구매를 주도했다.

설문조사는 JakPat 어플리케이션을 통해 2024년 10월 23일부터 24일까지 이틀간 온라인으로 진행되었으며, 오차범위는 5% 이하로 나타났다.

– 쇼피(Shopee), 패션 구매의 선두 플랫폼
조사 결과, 소비자가 가장 많이 사용하는 온라인 플랫폼은 쇼피(Shopee)였으며, 이 플랫폼이 패션 제품을 구매하는 데 가장 유리한 플랫폼으로 평가받았다. JakPat은 “쇼피가 패션 제품 온라인 쇼핑에서 가장 많이 사용되는 전자상거래 플랫폼”이라고 보고서를 통해 설명했다.

– 인도네시아 패션 문화의 변화
이번 결과는 인도네시아 소비자들이 전자상거래를 통해 패션 제품을 구매하는 트렌드가 점점 더 보편화되고 있음을 보여준다. 특히 밀레니얼 세대와 Z세대가 구매력을 주도하며, 온라인 플랫폼이 오프라인 매장을 대신하는 주요 채널로 자리 잡고 있음을 확인할 수 있다.

또한, 쇼피와 같은 전자상거래 플랫폼은 접근성, 편리성, 다양한 제품군 및 프로모션 등을 제공해 소비자들에게 높은 선호도를 얻고 있다. 향후 이런 변화는 인도네시아의 패션 산업뿐 아니라 전자상거래 시장의 성장에도 긍정적인 영향을 미칠 것으로 전망된다.

이번 조사는 인도네시아 내 소비자들이 전자상거래를 활용해 패션 제품을 구매하는 주요 흐름을 보여주며, 젊은 세대를 중심으로 한 디지털 문화 확산과 소비 습관 변화의 단면을 제시한다. 이는 향후 패션 업계 및 전자상거래 플랫폼 운영자들에게 중요한 시사점을 제공할 것이다. (Mahran Lanting 사회 문화부 기자)