나이키는 아마존에서 신발과 스포츠용품의 판매를 중단하기로 결정했다. 나이키는 2017년 아마존에 입점해 2년간 관계를 유지해왔다. 나이키의 아마존 입점은 가짜 상품에 대한 아마존의 조치를 촉진하는 의미가 컸고 최신 제품이나 스타일은 제공되지 않았다. 다만, 써드파티 벤더를 통한 나이키 제품의 판매는 계속돼 아마존에서 나이키 제품이 완전히 사라지지는 않을 전망이다.
나이키는 자체 온라인 오프라인 매장을 통한 판매에 집중할 계획이다. 나이키의 오프라인 스토어는 큰 성공을 거두고 있는데 이는 여타 오프라인 백화점과 몰의 부진과 대비된다. 나이키는 자체 스토어를 통한 직접 판매로 획득하는 보다 정확한 소비자의 요구 및 정보를 디자인과 품질 향상에 반영할 계획으로 보인다.
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