인도네시아 홈 피트니스 시장의 새로운 강자, ‘Bodimax’ 슈퍼브랜드 대상 수상 쾌거

인니진출 기업 PT. MERDIS INTERNATIONAL, 브랜드 가치와 시장 지배력 공식 입증
체계적인 인프라와 현지화 전략으로 인도네시아 넘어 글로벌 시장 정조준

인도네시아 라이프스타일 시장을 선도하는 PT. MERDIS INTERNATIONAL(대표 김경현)의 자체 브랜드 ‘Bodimax(보디맥스)’가 세계적인 권위의 브랜드 시상식에서 최고의 영예를 안았다.

지난 2025년 9월 26일, 자카르타 퍼시픽 플레이스 리츠칼튼 호텔에서 성대하게 개최된 ‘2025 슈퍼브랜드 어워드(Superbrand Award)’에서 Bodimax는 ‘헬스 장비 및 홈 피트니스(Gym Equipment & Home Fitness)’ 부문 대상을 수상하는 쾌거를 이루었다. 이번 수상은 인도네시아 홈 피트니스 시장의 판도를 바꾸고 있는 Bodimax의 독보적인 브랜드 가치와 막강한 시장 경쟁력을 공식적으로 인정받았다는 점에서 그 의미가 매우 깊다.

슈퍼브랜드 어워드는 전 세계 90여 개국에서 동일한 기준으로 브랜드의 우수성을 평가하는 국제적인 시상식으로, 소비자 신뢰도와 브랜드 인지도, 시장 지배력 등을 종합적으로 평가하여 각 산업 부문별 최고의 브랜드를 선정한다. 특히 올해 인도네시아 어워드는 글로벌 시장 조사 기관 닐슨(NIELSEN)과의 협력을 통해 자카르타, 수라바야 등 6대 주요 도시의 소비자를 대상으로 한 엄격하고 공정한 설문조사와 심층적인 시장 통계 분석을 거쳐 수상자를 결정, 그 공신력을 더했다.

Bodimax는 치열한 경쟁 속에서 소비자 선호도, 브랜드 충성도, 시장 점유율 등 다방면의 평가 지표에서 경쟁 브랜드를 압도하며 당당히 1위 브랜드로 선정되었다. 이는 코로나19 팬데믹 이후 급성장한 인도네시아 홈 피트니스 시장에서 Bodimax가 단순한 제품 공급자를 넘어, 소비자의 건강한 라이프스타일을 책임지는 신뢰의 아이콘으로 자리매김했음을 증명하는 결과다.

온·오프라인을 아우르는 압도적 1위, 성공 비결은 ‘완전한 내재화’

Bodimax(https://bodimax.co.id)의 성공은 일시적인 현상이 아닌, 철저한 시장 분석과 과감한 투자를 통해 구축한 견고한 사업 구조에 기반한다. 현재 Bodimax는 인도네시아 온·오프라인 통합 홈 피트니스 시장에서 명실상부한 1위 브랜드로서의 입지를 굳건히 하고 있다.

온라인 시장에서는 쇼피(Shopee), 틱톡(TikTok), 토코피디아(Tokopedia) 등 인도네시아의 핵심 이커머스 플랫폼에서 판매량 1위를 석권하며 디지털 네이티브 세대의 압도적인 지지를 받고 있다. 오프라인 시장에서도 공격적인 확장 전략을 통해 전국 각지에 44개의 직영 매장을 운영하며 소비자와의 접점을 적극적으로 늘려가고 있다.

또한, 신속하고 체계적인 고객 지원을 위해 전국 70여 곳에 달하는 A/S 센터를 구축, 구매부터 사후 관리까지 책임지는 고객 중심 경영을 실천하고 있다. PT. MERDIS INTERNATIONAL은 여기서 멈추지 않고 연말까지 오프라인 매장을 50개로 확대하여 시장 지배력을 더욱 공고히 할 계획이다.

Bodimax의 가장 큰 차별점이자 핵심 경쟁력은 업계에서 유례를 찾기 힘든 ‘수직 계열화된 사업 인프라’에 있다. 시장의 트렌드를 분석하고 소비자의 니즈를 반영하는 ‘제품 개발’부터 대규모 ‘물류센터’ 운영, 생동감 넘치는 ‘라이브커머스’와 고품질의 ‘콘텐츠 제작’, 그리고 정교한 ‘디지털 마케팅’과 ‘브랜드 운영’에 이르기까지, 제품의 기획부터 최종 판매에 필요한 모든 핵심 기능을 100% 내재화했다. 이러한 독보적인 구조는 급변하는 시장 환경에 민첩하게 대응하고, 비용 효율성을 극대화하며, 일관된 브랜드 경험을 소비자에게 제공하는 원동력이 되어 매년 폭발적인 성장을 이끌어왔다.

글로벌 브랜드로의 도약 선언, 인도네시아 성공 신화는 계속된다

PT. MERDIS INTERNATIONAL(https://merdis.co.id)의 김경현 대표는 이번 수상을 새로운 도약의 발판으로 삼겠다는 포부를 밝혔다. 김 대표는 “이번 슈퍼브랜드 대상 수상은 Bodimax를 믿고 사랑해주신 인도네시아 소비자와 현지 임직원들의 헌신이 있었기에 가능했다”고 감사를 표하며, “Bodimax가 인도네시아에서 이룩한 성공적인 사업 경험과 독보적인 온라인 비즈니스 인프라를 바탕으로, 2026년부터는 인도네시아를 넘어 아세안(ASEAN) 시장을 포함한 본격적인 해외 시장 진출을 모색할 것”이라고 미래 비전을 제시했다.

한편, PT. MERDIS INTERNATIONAL은 2007년 홈쇼핑 사업으로 인도네시아에 첫발을 내디딘 후, 시대의 흐름을 읽는 날카로운 통찰력으로 2020년 팬데믹을 기점으로 온라인 중심의 사업 모델로 성공적인 전환을 이루었다. 현재는 Bodimax 외에도 HEAD, 스위스밀리터리 등 글로벌 스포츠·패션 브랜드와 일본의 Siroca, Mosh, 한국의 해피콜, 네오플램, 커블체어 등 총 15개에 달하는 유명 브랜드를 성공적으로 전개하며, 인도네시아 라이프스타일 및 리빙 분야를 이끄는 선도 기업으로 확고히 자리매김했다.

이번 슈퍼브랜드 대상 수상을 계기로 Bodimax가 인도네시아를 넘어 세계인의 건강한 삶을 책임지는 글로벌 홈 피트니스 브랜드로 성장할 수 있을 것으로 기대된다. (경제부 정선)